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【品质革命】 品 牌 │ 致敬品质!致敬佛山!

发布时间:2019.06.21

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佛山,是一座极具故事的城市。


鸦片战争期间,中国南部海域炮声轰轰。面对英国军队的坚船利炮,清朝政府在虎门一带部署二千余门大炮以抵御外来侵略。其中大部分大炮产自佛山。如今,见证了那场改变民族命运的鸦片战争的大炮,陈列在鸦片战争博物馆。而大炮炮身铭文仍清晰可见“道光十五年”、“广东佛山制造”字样。


1873年,佛山南海西樵人陈启沅在安南(今越南)经商致富后,回到家乡简村开办了中国第一家民族资本经营的机器缫丝厂,并自行设计研制出中国第一代机器缫丝设备,开启了民族机器工业的新时代。陈启沅亦被誉为中国近代民族工业的创始人。自此以后,佛山也开启近代工业的新征程。


1872年,出生于佛山南海、年仅12岁的詹天佑受清朝政府的选派到美国留学,后考取耶鲁大学土木工程系,主修铁路工程。回国后,负责修建京张铁路等工程。这条全长200多公里、完全由中国自己筹资、勘测、设计、施工建造的铁路,蕴涵着伟大的民族主义精神。詹天佑亦被誉为 “中国铁路之父”、“中国近代工程之父”。


新中国成立后,特别是改革开放以来,佛山人以“敢为天下先”之精神,不断铸就着这个城市崭新的品格,涌现出一批诸如何享健、梁庆德、钟信才等产业巨子,在中国经济发展史上写下了大大的“佛山”两字。


直至今天,佛山这座城市仍被幸运之神所眷顾,因为在这里,有一群敢为人先、追求卓越的企业家,更有一个敢于管理、善于管理的政府。政府、企业同频共振,使佛山前行的脚步更加有力。


 


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一个人,如果没有个性,那么他绝对没有出彩之日;同样的,一个城市,如果没有自己的特点,也绝不可能在日益激烈的市场竞争中争取到应有的地位。


进入到二十一世纪,佛山民营经济的发展更加迅猛,民营企业数量日益壮大。为保障佛山民营企业的健康发展,佛山市政府着力实施品牌战略,引导民营企业从量的扩张到质的提高,从产品经营到品牌经营,彰显了政府精简管理成本、做大做强市场的坚强决心。


政府的引导和支持,极大地释放了佛山本地民营企业品牌战略意识,民营企业越来越认识到品牌的重要性。而长期以来,国人对品牌的认识始自商标。因此,考量佛山的品牌战略效果当然离不开商标申请量和授权量。


据统计,佛山品牌战略实施以来,伴随着企业商标战略意识的不断提高,佛山地区持有商标数量也出现了井喷式增长:截至2018年9月30日,累计有效注册商标27万余件,持有的商标总数在全国所有城市中排名第12位,比上年同期增长22.45%。而在民营企业最为集中的顺德区拥有的有效商标数达到11万余件。由此不难看出,佛山市政府积极引导企业实施品牌战略已经结出了令人欣喜的硕果。


品牌作为产品或服务的标识,主要作用是同竞争对手的产品和服务区分开来。而当某一品牌成为众所周知的标识时,品牌的意义就不再是单纯的区别商品生产者、销售者,而是赋予更多的品质内涵,包含着人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知,甚至包含感情、信任等感性认知。


当某一企业、某一商品成为公知品牌时,人们往往会对它们产生更多的品质依赖,而这种品质依赖随着时间推移不断得到加强;而不断强化的品牌意识,反过来又会刺激、促进产量的提升。这也就不难理解为什么现在的企业家们如此热衷于品牌建设。

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实际上,佛山与其他城市一样,改革开放初期面临“数量短缺”的现实,因此,不断强化数量供给是当时国内条件所限制。但如果说,佛山制造以前比较注重追求产品数量的话,那么伴随着数十年的经济发展,特别是近一、二十年来品牌战略、品牌管理的宣传,时至今日,佛山企业早已突破数量短缺带来的的思维桎梏,而对“质”的重要性有了更加深刻的认识。


这一认识的转变,强化了佛山企业对品质的追求。


这一认识的转变,不仅仅是企业行为模式的转变,更重要的是思维方式的转变;


这一认识的转变,不仅仅推动企业技术创新的转变,更重要的是推动企业产品质量的转变。


这样的转变,让佛山企业迸发出极大的、令人恐怖的创造力,不仅产生了很多产量世界之最的行业,而且质量意识、品牌建设同样取得让人尊敬的成效:


当何享健从街办小厂创业“美的”之时,他肯定没有想到过自己有朝一日会将“美的”品牌办成如今千亿级的消费家电类企业,一跃成为中国目前最大的家电类生产企业之一,而“美的”品牌最新价值已经达到38.9亿美元;


当农民出身的杨国强创业碧桂园时,他肯定没有想过自己有朝一日会将“碧桂园”带到千亿房企的行列,而“碧桂园”品牌最新价值已经达到23.6亿美元;


当蒙娜丽莎公司创业时,他们也肯定没有想过,一幅世界名画与本土产品的结合会产生如此耀眼的光芒:2018年营销32亿,品牌价值近100亿人民币;

……

这一串串数字背后,是品质的创新、是品牌的打造,更是一代代企业家的心血凝结。


 


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这样的发展,让佛山成为全球闻名的制造业名镇。陶瓷、铸造、纺织、中医药四大传统行业经过时间的洗礼,如今更加绚丽多彩。而后发的家具、家电、铝型材等特色行业,为佛山经济的发展、品牌的建设注入了新的动力。


可以这么说,佛山企业的“质量为本”、“品牌建设”意识,已经超越生产型企业短期盈利的目标,而向更高层面的“品质”进发。


在这一历史性的转变过程中,政府的政策引导、资金扶持以及佛山企业家的长远眼光,共同为佛山品牌建市立下汗马功劳。正是因为政府、企业的良性互动,佛山品牌建设才开出如此鲜艳之花:截止2018年,佛山驰名商标数量达到160件,涵盖建材、家电、食品、医药、通讯、环保等行业。佛山传统制造业巨头在品牌建设中已经突显出巨大优势,而后发的家电、家具等行业也不甘落后,显示出佛山这块创业热土在新的历史节点上已经焕发出更加鲜艳夺目的光辉。


佛山,有能力朝着品牌立市的方向昂首阔步迈向新世纪。

 

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